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雷朋母公司去京東開店想賣中國人更多太陽眼鏡

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意大利眼鏡生產商陸遜梯卡(Luxottica)5月9日宣佈,旗下3個自有品牌雷朋( rayban 眉框 )、VOGUE和OAKLEY將以自營模式在京東開售。 陸遜梯卡聽上去可能相當陌生,但授權它生產眼鏡的十幾傢奢
意大利眼鏡生產商陸遜梯卡(Luxottica)5月9日宣佈,旗下3個自有品牌雷朋(rayban 眉框)、VOGUE和OAKLEY將以自營模式在京東開售。
陸遜梯卡聽上去可能相當陌生,但授權它生產眼鏡的十幾傢奢侈品牌肯定都不陌生,其中就包括Chanel、Prada、Giorgio Armani、Burberry、Coach、Dolce Gabbana等。

這傢總部位於米蘭的全球第一大奢侈眼鏡集團目前在中國東莞周邊有4個生產中心。陸遜梯卡前首席執行官Andrea Guerra去年6月在接受媒體采訪時表示,為瞭讓眼鏡更適合亞洲佩戴者,陸遜梯卡旗下多個品牌都會在中國設立設計工作室。
不過,對於中國人數逐漸龐大的奢侈品消費者而言,眼鏡的市場規模遠不及包袋、鞋履、時裝。陸遜梯卡大中華區總經理鐘鳴表示眼鏡品類中國市場不過400億-500億元人民幣。中國每年汽車銷量逾3000萬輛,但不是每位車主都有佩戴太陽眼鏡的習慣。在他看來,中國太陽眼鏡的潛力至少是10倍,但要經過一段時間市場培育的過程。
在和京東合作之前,以飛行員蛤蟆鏡聞名的的雷朋 5154已經在天貓開通瞭旗艦店,目前一共有191款太陽眼鏡在售。“中國消費者與國外消費者的不同在於,購買奢侈品眼鏡時不上品牌官網,而習慣於去平臺。”鐘鳴說道。
陸遜梯卡發佈瞭第一季度財報顯示,亞太地區的營收增長瞭6%,遠遠低於陸遜梯卡對該區域預期的全年14%的目標。今年3月2日,集團CEO Mehboob-Khan就曾表示,陸遜梯卡將開發空白市場,比如進一步開發亞洲市場和電子商務渠道。而接下來,除瞭把自有品牌搬到京東,陸遜梯卡計劃之後有更多代理生產的品牌將進駐京東平臺。此外,雷朋 哪裡買還會利用起京東移動端渠道,開設微店店鋪。

從左至右分別是中國區雷朋總經理Guillaume Line、辛利軍、鐘鳴和欒霽
而對於一直試圖要進行時尚化的京東來說,也希望借助與陸遜梯卡的合作,快速擴充奢侈品眼鏡品類。“奢侈品類未來的發展方向是渠道上遊化,通過與更多品牌商、頂級代理商達成合作,進一步提升奢侈品平臺的整體形象。”負責京東POP開放平臺奢侈品的總經理欒霽認為。
目前京東奢侈品平臺買得較好的還是標準化商品,例如包袋以及太陽眼鏡、珠寶等配飾類商品。而京東的奢侈品買手團隊由40多人組成,其中有職業海歸、從奢侈品牌轉型過來的、京東自己培養的管培生,他們有機會一年兩次去歐洲參加春夏、秋冬的訂購會。
除瞭標準化產品,也有過一些奢侈品牌在京東上進行銷售。京東在今年1月曾向德國時裝品牌Hugo Boss以買斷的方式上線瞭4個系列近萬件時裝。不過,這些時裝大多都是尾貨,有些甚至是2010年和2011年的庫存。
(界面記者邵卉)

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