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收購的FILA表現最出色 安踏集團上半年收入破

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收購的 fila disruptor 2 價格 和FILA表現最出色 安踏集團上半年收入破100億 2018-08-16 10:56:49 來源:第一紡 盡管全球地緣經濟政治充滿不確定性,擁有多元化矩陣這個護城河的安踏體育業績依
收購的fila disruptor 2 價格和FILA表現最出色 安踏集團上半年收入破100億

2018-08-16 10:56:49 來源:第一紡


盡管全球地緣經濟政治充滿不確定性,擁有多元化矩陣這個護城河的安踏體育業績依舊穩步上升。

據國內運動服飾巨頭安踏集團(02020.HK)今日發佈的上半年業績報告顯示,在截至6月30日的6個月內,集團銷售額同比大漲44.1%至106億元人民幣,凈利潤則同比大漲33.8%至19.4億元,均超過分析師預期。

其中,安踏品牌在第二季度的零售額同比錄低雙位數的增幅,上半年則錄得高雙位數的增幅;包括fila disruptor 2 價錢和FILA在內的其他品牌產品第二季度零售額同比猛漲90%至95%,上半年的增幅也高達85%至90%。

按品類分,鞋履部門銷售額同比增長21.3%至41.08億元,占總銷售額的46.3%;服裝部門銷售額同比大漲64.6%至60.65億元,占總銷售額的50.3%;配飾部門銷售額同比大漲51.3%至3.8億元,占總銷售額的3.4%。其中,籃球品類的業績表現最為靚麗,占總收入的三分之一。

截至報告期末,安踏集團在全國共有9650傢門店,較去年同期凈增加183傢門店。其中有1248傢Fila門店,85傢Descente門店,189傢Kolon Sport門店,63傢KingKow門店和81傢Sprandi門店。

創立於1991年的安踏集團在經過二十幾年的發展後,現已成為國內最大的綜合體育用品品牌公司,於 2007 年正式登陸香港主板交易所。

對於上半年的業績表現,安踏集團首席執行官丁世忠表示,得益於國內有利的政策環境,以及自身生產力和產品競爭力的提升,集團的銷售表現一直處於穩步上升的態勢。

期內,集團延續“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰略,緊跟潮流趨勢,不斷吸引新的年輕消費者。

集團執行董事兼總裁鄭捷則稱,在今年下半年以及未來更長遠的發展中,創新會是安踏業務的核心支柱。

上半年安踏推出瞭多款具有安踏DNA的創新產品,如湯普森系列打開瞭中國籃球市場中青少年這一細分市場、Desente系列進入高端專業市場、Fila也在年輕化市場中走出瞭很好的一步。此外,NASA系列、安踏兒童系列等均獲得瞭市場歡迎。

高效的供應鏈及新物流中心讓集團旗下品牌產品能夠更快地送到消費者手中,以幫助品牌在消費者心目中樹立或鞏固可信任的形象。在英國品牌價值與戰略咨詢機構Brand Finance發佈的《2018全球最具價值的50個服飾品牌》榜單中,安踏位列第28位,是品牌價值增長最快的十大品牌之一。

與此同時,安踏集團意識到瞭極具時尚度的運動休閑服飾已成為當下最大的增長動力,因此針對消費者對功能化、差異化和高端化的需求,在產品研發設計、生產分銷等多個環節進行瞭戰略調整。作為產品創新的其中一個著力點,集團期內的研發活動成本占銷售成本約6.2%。

期內,安踏集團的主要增長引擎Fila推出全新年輕品牌Fila Fusion,並邀請90後明星王源擔任代言人,旨在吸引更多年輕消費者。

雖然Fila目前的門店主要集中在中國的一、二線城市,但該品牌還繼續在其他具有發展潛力的市場尋求新的增長機會,未來將在香港、澳門和新加坡開店。期內,Fila的門店數量保持瞭穩定增長,該品牌於今年5月在上海南京路和淮海中路同時開設瞭兩傢旗艦店。

7月30日,安踏集團公佈瞭旗下第10個品牌AntapluS。AntapluS主打時尚運動風格,分為專業運動的AKOS和休閑運動的Sport Lounge兩條產品線,由多元化國際設計師團隊打造,是集團為迎合國際流行趨勢而設立的自主品牌,首傢門店已在長春開業,同時也入駐瞭安踏品牌在天貓的旗艦店。

另一方面,兒童服飾市場在過去數年也經歷瞭快速增長,且勢頭有望維持強勁,安踏集團及時把握瞭這一時機,旗下的安踏兒童不僅推出瞭高性價比及舒適的體育用品系列,專攻零至十四歲兒童的大眾市場,並特別將開店選址聚焦在二、三線城市。

安踏集團在過去十幾年中不斷地突破既有的經營模式,從最初的生產制造批發1.0階段,到品牌批發2.0階段,再轉型至品牌零售3.0階段,到現在的單聚焦、多品牌、全渠道的4.0階段,該集團愈發嘗到大膽革新的甜頭。

安踏集團在財報中還表示,隨著中國中產階級人數的不斷壯大,未來將繼續打造消費者“想要買”的品牌,繼續強化產品的創新及質量,以及自主設計研發能力。

鄭捷在會議中透露,未來集團會在細分領域繼續收購,主要關註和安踏集團定位相匹配的專業運動品牌,或者運動屬性比較強,能與安踏互補的品牌。由於安踏品牌佈局主要集中在大中華地區,所以接下來的收購方向會更關註全球范圍內的相關運動品牌。

值得關註的是,隨著安踏集團的市值一路狂奔至千億級別,行業紛紛猜測其是 德國運動品牌Puma最有潛力的買傢。與Fila類似,Puma 自 2014 年邀請女明星 Rihanna 出任其女裝創意總監後,其產品的時尚度大幅提高,品牌業績也隨之高漲。

不過,安踏集團於今年6月遭到沽空機構GMT惡意做空。GMT在報告中指出,安踏利潤率難以置信,認為安踏要麼是全球最好的體育用品公司,要麼就是個騙子公司, 但更傾向於後者,更表示安踏股價隻值10港元。隨後,安踏集團董事會強烈否認報告中的有關猜測,認為有關猜測並不準確及具誤導性。

對於2018財年全年,安踏集團認為市場機遇與挑戰並存,未來會專註於大眾和高端市場,增加更多的細分品類以滿足消費者多變的喜好和需求,並同步擴張線上線下網絡,從而拉近品牌與消費者之間的距離。

富瑞集團對安踏集團的未來發展持積極態度,在一份報告中指出,預期安踏體育有潛力繼續增加市占率,未來兩年的收入及凈利潤也有望持續上升,因此重申予安踏“買入”投資評級。

瑞信則認為安踏集團今年7月的增長勢頭強勁,產品線的擴張對盈利能力的提高將產生積極效應。

財報發佈後,安踏集團(02020.HK)股價一度大漲5.9%,但截至收盤錄得下跌10.1%至每股36.5港元,目前市值約為979億港元。

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