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可口可樂和Converse 高筒 價格及Converse聯名出瞭款運動鞋,背後推手其實是它來源:聯商網2017-07-04 09:05

最近在國外網站上瘋傳著這樣一張照片,在Converse 高筒休閒鞋及Converse經典的Chuck Taylor 1970s鞋幫上,赫然繡著可口可樂的英文標識,難道一直想要變“健康”的可口可樂要向運動品牌進軍瞭嗎?

如果足夠細心,其實你會發現,在這雙鞋鞋底的中前方,還印有“KITH”字樣。這是一個創立僅6年的潮流品牌——當然也是這次可口可樂與匡威跨界合作的促成者。

KITH創立於2011年,是紐約街跑熱潮興起時創立的運動品牌集合店。除瞭銷售常規的運動品牌,同時推出瞭獨立設計的運動風服裝線,多數消費者都會將其作為球鞋的搭配服飾來購買。

“合作之王”,是潮人給KITH起的昵稱,每個月,KITH都會發佈2到3款與品牌聯合發佈的限量款服飾或鞋類產品。

“對我們來說,最困難的就是把不同品牌的DNA融入我們所創造的產品當中,”KITH的創始人Ronnie Fieg說,“我們做的東西與金錢無關,而是一直在尋找潮流消費者缺失的東西。”

可口可樂、耐吉、Timberland、哥倫比亞這樣的品牌,都是KITH店中的“常客”,Ronnie Fieg將這些品牌統稱為“極具美國精神的經典品牌”,這些品牌通常承載著一代美國人的集體回憶,而這正是他要尋找的東西。在球鞋市場從業21年的Ronnie Fieg,所積累的品牌關系和人脈為KITH前期的發展提供瞭保障。他習慣用“協作”一詞來形容KITH與品牌間的關系,而不是用“合作”。因為在他眼中,KITH給品牌所帶來的東西,是這些品牌自己不能獨立完成的。

比如去年8月在紐約曼哈頓,KITH與耐吉“協作”建立的快閃店,就成為當時紐約潮人的談資。KITH將自己原本臨街店鋪中2/3 的區域擺上瞭各種耐吉限量球鞋,並將上百雙純白色的Air Jordan鞋掛在瞭天花板上。

為瞭讓快閃店更吸引人,這裡還提供兩項額外服務:店內吧臺售賣麥片組合、冰淇淋、奶昔3種甜食,但它們名字的全都是耐吉經典款的產品名稱,比如,你可以吃著Air Max 1的冰淇淋並且喝著Air force的奶昔;另外,KITH與耐吉開辟出一塊DIY區域,用戶可以通過屏幕選擇制作主題為網球的T 恤圖案。

KITH在用自己的方式詮釋他們心目中大品牌該有的樣子,而大品牌對與潮流品牌的合作也樂此不疲——它們總是需要一些新鮮點子來吸引那些站在潮流前沿的人群。

(來源:第一財經周刊 王玉昊)


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