converse

偷偷把LOGO換瞭的匡威這次要把復古簡約風進行到_1

匡威誕生於1908年。創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計,不追隨。最初只生產“橡膠鞋”,但很快就開始做網球和籃球鞋。匡威全球總部正式落地美國波士頓。集復古、流行、環保於一身的Converse 帆布鞋,是美國文化的精神象徵,以其隨心所欲,自由自在沒有約束的穿著形態,更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。在中國市場,現在上市的最引以為傲得三大經典有Chuck Taylor All Star(全明星經典帆布鞋)、Jack Purcell(開口笑)、Cons(滑板運動鞋)三大系列。

核心提示:在很多當代美國人看來,匡威自帶情懷,它本身就意味著復古,而當下的運動鞋市場復古風勁吹,匡威理應借勢刷一下存在感。 帆佈鞋、滑板鞋依然可以進入很多年輕人的購

核心提示:在很多當代美國人看來,匡威自帶情懷,它本身就意味著復古,而當下的運動鞋市場復古風勁吹,匡威理應借勢刷一下存在感。

帆佈鞋、滑板鞋依然可以進入很多年輕人的購物清單,這種輕時尚的風格看起來永遠不會過時,但是作為其鼻祖級品牌的匡威似乎與大眾視線漸行漸遠瞭。匡威品牌誕生於1908年,是美國現代文化形成初期的產物,在耐吉崛起之前,匡威幾乎霸占瞭美國的運動鞋市場。
在很多當代美國人看來,匡威自帶情懷,它本身就意味著復古,而當下的運動鞋市場復古風勁吹,匡威理應借勢刷一下存在感。的確,在2003年被耐吉收購後,匡威就成瞭耐吉名副其實的附屬品,市場曝光率大幅下降,特別在海外市場尤為明顯。
很難講耐吉的這次收購是否稱得上成功,也有不少人擔心匡威會成為下一個茵寶,最終難逃被掃地出門的命運。但是作為美國年輕文化的鼻祖,匡威還遠未到一無是處的地步,至少它在耐吉手中依然能承擔使命。
近日,匡威悄無聲息地把品牌LOGO給換瞭,在實施這樣的改變之前,匡威方面並未做任何官方聲明,可謂是暗度陳倉。在未來一年的時間裡,匡威將逐步完成新LOGO的替換,事實上,匡威已經在很多宣傳或者營銷素材中使用瞭新LOGO。
在匡威的品牌歷史上,出現過太多各種各樣的LOGO,因此也被貼上瞭“換標狂魔”的標簽。匡威幾乎會為每個系列都設計一個新LOGO,通過這種方式來表達不同系列彰顯的特定文化。在匡威用過的主品牌LOGO中,星形標志+“川久保玲 x Converse及Converse”的組合幾乎成瞭主旋律,變換的也隻是星形標志的位置以及“CONVERSE”的字體。
這次的LOGO更換還是能看出一些不同之處,因為出現瞭星形標志+箭頭的組合方式。還有一點變化在於“Converse 匡威及Converse”的字體設計,據悉新LOGO的字體是由品牌曾經使用過的5款英文字母款式混合設計而成,與之前版本的粗體差異較大。
對於熟悉匡威的鞋迷來說,新LOGO應該不會有太多陌生感,在上世紀80年代的時候,耐吉還沒有稱霸NBA市場,而匡威也在NBA有著非常重要的話語權。當時,拉裡·伯德和魔術師約翰遜共同代言瞭匡威的“The
Weapon”鞋款,而該鞋款的系列LOGO就是星形標志+箭頭的組合,與如今推出的新品牌主LOGO有很大的相似之處。
從All Star到One Star再到The
Weapon是匡威最具代表性的產品進階,同時也是匡威輝煌年代的完美縮影。如今匡威對主品牌LOGO做出瞭如此改變,似乎也是在釋放一種信號,在追求復古風的大軍裡,匡威也要成為其中的重要一份子。
在愛迪達的步步緊逼下,耐吉終於要邁開時尚化的步伐瞭,在中國大陸簽下周冬雨,之前還與TFBOYS王俊凱有過合作。日前,愛迪達又調高瞭年度收入和盈利期望,這也使得公司股票價格創下歷史新高。這種高調是掩蓋不住的,相比之下的耐吉還走在公司架構重組的路上,想要在市場上恢復和愛迪達叫板的底氣還尚需時日。

不過匡威可沒必要再等瞭,它天生就具備時尚基因,而且其輝煌的歷史可以和任意運動品牌媲美。也許在母公司耐吉看來,這正是匡威需要承擔使命的時候。而匡威也要進一步證明自己在耐吉的體系裡絕不是雞肋。其實匡威的新LOGO除瞭透露出復古的信號,也在主張簡約的風格,這對品牌傳播也是大有裨益的。
去年夏天,我們就能感受到耐吉對匡威品牌提起瞭重視,最突出的表現就是從母公司像匡威直接輸送三名核心高管。其中匡威總裁兼CEO換成瞭前耐吉首席營銷官大衛·格拉索(Davide
Grasso),在耐吉有豐富設計經驗的肖恩·麥克道維爾(Sean McDowell)出任匡威設計與創新副總裁,而前耐吉高級營銷總監朱利恩·卡恩(Julien
Cahn)則出任匡威的首席營銷官。
到瞭今年二月份,新領導團隊就燒起瞭第一把火:對經典鞋款Chuck Taylor進行第四次迭代,並且推出瞭“Forever
Chuck”的新廣告語。在格拉索看來,這一經典鞋款依然有市場潛力可挖,匡威要讓經典的復古鞋款更符合現代年輕人的口味,這也是匡威的新一代產品價值觀。市場研究機構NPD公司的運動行業分析師馬特·鮑威爾(Matt
Powell)就表示,Chuck Taylor鞋款是匡威的主要收入來源。
不過匡威的復古行動追求的還是一個“新”字,就像格拉索所說的那樣,如果一味地活在過去,那麼匡威的品牌就會慢慢變老,自然也就被時代拋棄瞭。因此,匡威也開始在數字化營銷工具上做瞭很多投資,比如在Facebook、Instagram、Snapchat、YouTube等社交媒體上進行品牌露出;而且他們還邀請一眾演員、歌手、模特以及球員來為品牌背書,讓他們講述匡威在跨領域結合方面所體現的意義。這些都是很好的接觸年輕人的做法。
此外,匡威還與其他品牌大搞聯名鞋款。近日,網上流傳出印有可口可樂標識的Chuck Taylor All Star
1970s鞋款圖片,據悉,這是有“合作之王”美譽的KITH公司促成的跨界合作。另外,匡威還與美國傳奇搖滾樂隊Dinosaur Jr.
展開合作,這次合作主要基於All Star和One Star兩大復古鞋款,並且大膽應用瞭卡通主題,讓鞋子看起來更富新鮮感。
事實證明,匡威的一系列動作收到瞭強有力的市場回應。從耐吉的2017年財報來看,匡威品牌儼然已經成為集團的最大驚喜,年度銷售額上漲6%,歷史上首次突破20億美元。耐吉想讓匡威成為自己的運動時尚招牌,因為帆佈鞋、滑板鞋正在年輕人群體中掀起熱潮。
從2012財年開始,轉換思路的匡威就開始一路增長,到2014財年達到頂峰,營收增幅超越20%。不過從2015財年開始,愛迪達觸底反彈,匡威的增長勢頭也就此被打壓下來,2016財年,匡威的營收增幅僅為2%,這也促成瞭耐吉公司對匡威品牌的內部調整。結果證明,效果顯著。
從上個月耐吉公司的架構調整計劃中也能看出,公司準備對運動鞋品類進行精簡,具體說來就是加大對符合市場潮流品類的投入。馬特·鮑威爾就認為,目前的時尚趨勢就是從傳統的運動裝備向復古款轉移,而耐吉在這方面有些先天不足,而且反應也過於遲緩瞭。但是匡威似乎正是為這種潮流而生,因此耐吉的順水推舟也就順理成章瞭。匡威更換新的品牌LOGO雖然顯得悄無聲息,但是也可以視為一種莊嚴的宣告,同時讓自己的定位更明晰。
作為匡威最大的競爭對手,Vans已經在帆佈鞋市場身居高位。據VF集團的最新財報顯示,Vans的增長勢頭依然強勁,特別在中國市場備受年輕消費者青睞。Vans和匡威,一個追求潮流文化,一個主打復古情懷,一場惡戰恐怕在所難免瞭。
來源:禹唐體育

版權與免責聲明
本網文章,皆為用戶自行上傳發佈,為分享而非盈利目的,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性、原創性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
凡標註是“中國服裝人才網”官方上傳稿件,為本網原創,轉載請註明出處。
如果有作品內容、版權和其它問題需要與本網聯絡,請致電0579-89173022或聯系郵箱:[email protected]

1財務狀況糟糕!折翼的貴人鳥還能飛多久..
已經疲態盡顯的貴人鳥,即使剝離瞭傑之行這塊“燙手山芋”,又能..
2愛迪達開瞭傢亞太區頭號品牌中心 就在..
10月29日,愛迪達亞太區頭號的品牌中心——上海南京東路NJE800..
3YSL美妝2018年是如何成為“爆款制造機”..
在1978年推出瞭首歌第一個彩妝系列的Yves Saint Laurent或許不會..
4蘑菇街平臺流量萎縮頹勢延續
12月6日,蘑菇街在美國紐交所正式掛牌上市。但失落的情緒在蘑菇街..
5“種族歧視”風波未平,Prada 表示:將..
意大利奢侈品牌 Prada 最新推出的 Otto 角色(猴子)卡通形象產品..
6Chanel 連續第十年在法國高端滑雪勝地 ..
自2009年起,每到滑雪季節,法國經典奢侈品牌 Chanel 都會在法國..
7年度盤點|2018中國紡織服裝行業十大特色..
2018年,通過緊抓”一帶一路”機遇、搭建展覽展示平臺、實行線上線..
8有“日用之美”的高級珠寶品牌 YǐN隱算..
YǐN 隱的創始人 Dora 和 Ayur 將她們對珠寶的喜愛比作像紋身一樣..
9太平鳥攜手萬達開啟聖誕快閃店
12月21日至25日,太平鳥將集結旗下69傢品牌門店,聯合中南地區29..
10南安鞋服紡織:見證改革開放老業迎來新..
一直以來,南安以石材、水暖衛浴、糧食流通等產業聞名天下,但實..

Converse台灣官網(www.converse-taiwan.com/)正式推出2018秋冬系列,歡迎大家進站選購,新款享用9折起,每逢週末全場9折起,滿額2000即可免運,活動多多,福利多多,喜歡的朋友們千萬別錯過了機會哦,希望大家每天都有好心情!